短视频“内容”搞流量的六大难题

短音频金融行业火爆的现在，愈来愈多的文本制译者展现出在我们此刻，摆到她们眼前的两个协力难题就是网络流量，怎样依照网络平台和声赢得属于自己的网络流量，译者仔细分析了短音频文本网络流量的五大痛点，期望能对你造成协助。

不论是文本为王亦或者得文本者得四海。

其本质都是在主观叙述：

文本这类的必要性和文本在以获取网络流量和快速增长各方面的绝对竞争优势竞争优势。

谁有好的文本，谁能重大贡献高质量文本，谁就能赢得网络平台上源源不绝的迪雷省网络流量。

但伟民始终误以为，做为两个文本制译者（不论项目组却是子代），当他始终如一的想透过文本去以获取网络流量并达成一致这种创举时（不论影迷量亦或 GMV），就意味著，优先选择在两条无与伦比棕褐的高架道路上狂飙。

她们多多少少，必定会不得已碰到下列五大痛点：

我在《抖音上架影迷通》的该文中提及过文本音乐创作中，明确提出过文本音乐创作中的不可能将四角。

什么是文本音乐创作的不可能将四角？

长年上看，没有其他人能与此同时具有这四点。

创作者须要天数，因此是足够多多的天数，所以这就或许难以努力做到良种，即使制译者前期有着大量的知识储备和积累。

哪怕你是泛娱乐，拍简单的段子，讲个冷笑话，也是一样，更别提泛知识领域的深度音乐创作。

而如要保证良种（如日更，不论图文亦或短音频）的情况下一定会出现非创作者。

比如任何两个金融行业、垂类能讲出花样的文本或选题，可能将就所以多，总有消耗完的一天，制译者不得已借鉴其它爆款。

即使你真的良种如母猪（背后有几百人的智囊项目组），但，你能保证每两个作品都能成为爆款吗？

这就是文本音乐创作的两个不可能将四角模型：创作者、爆款、良种。

做过短音频的老铁都知道我在表达什么。

拿抖音来举例，由于基于算法推荐，你的作品、文本必须透过网络流量池各个指标的重重考验（包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等），才能与（潜在）用户相遇，包括你自己的影迷。

比如，我运营的其中两个短音频账号。

其中两条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞。

而另两条作品，在发布 12 小时后，只赢得 2000 播放和 8 个赞。

因此这两条作品的文本、风格、文案几无二致。

如果我自己的账号不具有说服力，在制译者群里的的吐槽也是如此，两个坐拥 10 万影迷的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去：

做为对比，假如你的公众号有 100 万影迷，你的每次文本的推送都是 100% 触达影迷用户。

能确定的是，倘若你的标题取的好，哪怕文本推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依靠，每篇该文中的，广告主收益，就实现月入十万了。

究其原因，是两个文本网络平台的网络流量分发逻辑不同：

公众号是基于影迷量进行文本分发。

抖音是基于文本这类由算法进行分发。

即使你上两条播放十万甚至百万，你甚至会误以为自己未来的作品能持续爆下去，但下两条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千，即使你的两条作品可能将文本，风格，style 相差无几。

想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，现在有多长天数没刷到了？

这也是为什么，短音频网络平台的影迷不值钱、粘性差的原因。

一切都是算法使然。

太可怕了，这都给制译者带来了巨大的不安全感（当然对新入局者也意味著机会）。

当然，另两个网络流量不可预测的重要原因是：

某个天数段，网络平台会基于战略目标，给予某些垂类一些网络流量上的倾斜和扶持。

比如去年底爆火的张同学：

我宁愿相信这背后是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法，并透过一系列的网络流量扶持、全网造势，才致张同学的出圈、爆红。

这对于制译者而言更像是两个黑盒，也是可遇不可求的机会。

短平快、碎片化的快餐文化愈来愈流行。

用户潜移默化的被训练的一刻不停的在追求新鲜、刺激事物。

尤其在短音频上下滑的交互体验下，作品 3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。

用户被取悦的阈值，相比之前呈指数级快速增长。

这意味著即使是你的骨灰级铁粉，当他持续消费你的文本时，也会出现审美疲劳的一天：

老铁，这个段子你都拍过三遍了。

老铁，这个梗早都过时了。

老铁，你能不能整点新鲜玩意儿？

好比当皇上一样（虽然我也没当过），哪怕天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。

只要公开的文本，不论图文亦或音频，都没有秘密可言。

该文你只要仔细读一遍，就能总结出来大概 1、2、3；

音频你看一遍，从文案到音频卡点，到 BGM，也都能一一拆解出来。

比如你直接将别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜爆肝整出来的创作者该文、文本，透过短音频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，所以，这条作品，就是属于你自己的创作者了。

反之亦然。

惊不惊喜？意不意外？刺不刺激？

所以文本，也最容易抄袭和被抄袭的。

正如乔布斯当年引用过毕加索的那句：

优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家则是偷窃。

但从另一角度上看的话，恰恰由于音频有了人的加持，与此同时也意味著，你的原音乐创作品，会附着上极强的个人 IP 属性。

而这将，难以甚至难以复制，比如张同学、小杨哥等等。

即使你像素级复制她们的文本、剧情。

但，除了文本，人设是你难以抄袭的。

而相比文本，用户或影迷或许更多是信任这个人。

短音频哪怕音频脚本都一样，但不同人演绎也不一样。

所以，当我们优先选择音乐创作文本时，一定要在文本的基础上，尽可能将的突出人的属性，创造属于你自己的独特性，以此最大程度规避被抄袭的潜在风险。

对了，前段天数抖间还上架了：同质化文本的影迷抹除功能。

如果连续三次被发现存在同质化文本，网络平台将封号处理。

这么做，一各方面是为了保护原制译者，另一各方面也是为了保护网络平台的文本生态的健康可持续的发展。

这不是一种优先选择，而是一种能力。

在算法推荐下，【时效性】是两个非常重要的指标，所以每条作品是有它自己的生命周期的，而且极短。

【时效性】有两个层面，两个时天数的时效性，两个是文本创意的时效性。

具体到应用层面上，比如你每天在抖音推荐流中刷到的爆款别说三个月前，两个月前发布的作品有吗？

比如两个创意，如果哪个火了，这一周一窝蜂全都是同类音频。

但，下一周马上又是两个新的爆款创意了。

你想持续不断的以获取网络流量，就须要持续不断的音乐创作和输出。

如果你不能，所以就没有（更多）迪雷省网络流量的推荐和更多用户的快速增长。

而，持续输出，就是两个无止境的游戏。

这，好比人生，一旦开始，你就须要不断的去攀登和征服两个接两个的山峰，且永无止境，一切的领先都只是暂时的。

每一位制译者，都切记妄想，透过憋大招的方式，达成一致某个永恒的创举。

开张吃三年对于文本制译者是行不通的。

另一各方面，做为网络平台，为了保证用户快速增长和使用粘性，也要不断透过新类型爆款作品来实现。

这不仅有利于网络平台自身限制头部账号的虹吸效应，也能不断的逼迫制译者不断的推陈出新（再加上，最近影迷通的上架，更加放大了这个难题，不得已承认 ，抖音对老账号更加不友好了）。

用户是无情的，网络平台也是无情的。

你没有高质量的文本了，用户就离开你。

你不产出爆款文本了，网络平台就抛开你。

总而言之，老铁们，请记住这句话：

高水平闪现不如低水平连续。

所有人嘴上都说想听干货，所有人都说想学习有深度的文本。

但，真的是这样的吗？

什么是干货？

什么是有深度文本？

比如学校的教材，像四六级词汇、语法，高等数学等，里面都是干货，须要深度学习的文本，甚至没有一句废话。

短音频的其本质，却是娱乐经济，而非学习网络平台。

正如没有人，会透过在抖音上学习赢得托福证书，赢得 CPA 认证。

比如在短音频网络平台上，如果你发布两条《私域网络流量精细化运营 6 步法》的作品。

中国十几亿人或马路上随便找个人，你想象一下，当他刷到你的这条作品时会是什么反映？

瓦特？什么破玩意？

马上就划走了。

当算法检测到你自认为的高质量作品没有停留，没有完播，没有互动时，那这就是垃圾作品。

怎么可能将会赢得系统的更大的迪雷省网络流量的推荐？

哪怕是，以一已之力让 B 站刮起知识春风的《罗翔说刑法》的罗老师。

罗老师一开始如果是在抖音、快手这类短音频网络平台上做类似的知识类分享，依照算法推荐机制和文本分发策略，可能将不会得到太多的网络流量眷顾，也并不会有太大的生存空间。

因为在短音频网络平台上，你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货知识分享，远不及你直接对着镜头说一句：

今天，我家的邻居杀人了。

究其其本质原因，短音频是两个娱乐至死的网络平台。

千万别让用户动脑子，我们就不得已学会干湿结合，深浅结合。

透过湿货或更大众选题的爆款文本来出圈，以赢得影迷快速增长，去给你撑门面，打造影响力。

再透过干货、有深度的文本去沉淀影迷，提升价值。

不过，须要注意的是，我在《爆款就一定等于高质量文本吗》中提及过：

爆款很香，有的时候你不得已做，但一定要少做。

这也是为什么伟民个人误以为，从当下这个天数点上看的话，短音频网络平台学习就是个伪需求。

更多的都是打着知识付费的商家制造焦虑后，收割韭菜。

文本依然是当下和未来相当长一段天数内，赢得网络流量和快速增长和沉淀、转化的流程闭环当中，投产比最高的一种方式，没有之一。

当你决定透过文本这条路去以获取网络流量时，所以请：

持续的疯狂的音乐创作，持续的疯狂的创新，持续的疯狂的取悦所有用户，不论形式上、文本上亦或主题上。

没有人能垄断文本金融行业，即使目前存在有多个短音频、长音频网络平台（比如电视台，也是有很多电视台与此同时存活的）。

所以，文本金融行业属于百花齐放，对于当下所有文本制译者而言：

这是两个最棕褐的时代，也是两个最好的时代！

只要卷不死，就往死里卷。

卷起来！！！

译者：

微信公众号：伟民说电商（ID: mengdawei01）

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