[异型窗文案]你看看，广告人就是这样把广告牌玩出花来的！

wlza

作者

19世纪30年代，美国人贾迪克·格雷创造了世界上起初的灯箱电视广告，用来宣传小丑的各种即将到来的活动。正像所有事物的起初型态在现在看来都很结实，当时的灯箱电视广告不过也而已一些艳丽的电影海报或者靓丽的油画，这些灯箱都在强调每个电视节目的噱头和打折手段，十分蛮横。紧接著，在那个广播、电视等传播方式还未问世，笔记本电脑而已虚幻的时代，灯箱成为公共空间里最重要的传播方式。

随着时间的发展，灯箱这种电视广告方式也在不断地变异，以唯不同的型态出现在我们的视线当中。我们今天就来看一看，有什么样居高临下的灯箱创意设计，和藏在灯箱背后的造形。它们或从文档侧发力，或从方式出发，除了不少借助于了最前沿的科技，将有一百多年的灯箱千变万化了花样。

电视广告需要洞悉，但啥叫洞悉呢？事实证明，洞悉是发掘出现代人的冲动。都是Kendujhar，都逃不过宿命论四个字。愤世嫉俗的电视芒罗，会在听觉上间接呈现冲动；但精明的电视芒罗，则会别出心裁地利用冲动来达到他们的目的。

比如说赛百味的这支户外电视广告就奥厄恩来招揽指路群众的目光，除了什么比在公开场合大喊一句SEX！！更能招揽现代人目光的呢？当有了目光，就可以间接告诉那些北埃尔普们：好啦，你都看过来了，去吃赛百味吧。

这支电视广告最精明的一点是摒弃了以性为洞悉的销售概念。用这个词作为噱头，内容却与性毫无关系。在兴奋点经济的主导力量下，目光即生命。

在电视电视界有这么两位死敌，比如说杜塞尔多夫王和肯德基和百事可乐和百事可乐，常常喜欢居高临下飙卢瓦松梳钩，拉踩一番，用绑重归于好惟有CP的方式，在创意设计网络营销界杀出重围一条死路。你看，这种的效果有多好？连奥迪和奥迪都没端架子，用灯箱开始撕了。

2013年，奥迪投放了一则灯箱电视广告，上面写着下棋？不用了。我宁愿开着我的全新奥迪A4。过了一段时间，还嫌不够尽兴，拉出同行奥迪出来一起玩儿，电视广告语换成了该你了，奥迪，要将猛烈的战火点燃，先撩奥迪一下。

但奥迪也不怕，间接一个将军奉上，紧接著又是一套连环招。

先是顺手租下来旁边的灯箱，放上炫酷的汽车特写，加上一句电视广告语，你的兵根本配不上我们的王。还嫌不够，没有灯箱租奥迪就租飞艇，放上方程式赛车的图片，单方面宣布获胜。嚯——气性够大的啊。

到底是文化人，互相diss都充满的深意。发现没有，奥迪选的车清一色白，配着奥迪的黑，这不是国际象棋里双方棋子颜色嘛！还连上了那么多象棋术语，一招妙棋！

上面这两个都算比较古早的了，主要是用有趣的美术设计来体现创意设计。下面要介绍的几个，则更凸显了听觉图像在灯箱电视广告的作用。先来猜猜看，这是为什么品牌所做的电视广告？

Dada—— 答案揭晓，这可真不是Coops涂料公司的电视广告，而是美国全美互助保险公司在俄亥俄州哥伦布市的一座大楼上的三联巨型灯箱。

最左边的电视广告是虚构的涂料公司的电视广告，中间的则是这则电视广告的核心画面，倾倒的油漆飞溅到了墙面，顺便还浇绿了停靠在墙边的汽车。而最右边的电视广告画面则是信息的传达，生活总会以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你，再结合左边的两幅作品，好像一切都变得make senses.

三联灯箱的方式，让整支电视广告带有了叙事性。这则灯箱电视广告告诉大家：讲故事，不一定要用上LED的电子灯箱。

上一则电视广告是用挂着涂料电视广告的羊头，卖着保险服务的狗肉，这一则电视广告就老实多了，没啥，而已问天再借五百种蓝而已。

除了四四方方的矩形灯箱之外，我们还能见到很多异形灯箱，它们别出心裁地与周围环境发生互动。就比如说说Berger涂料的电视广告，在雪白的异形灯箱上有一个正在涂色的工人，再移除掉原本规整的边角，天空成为了最好的配色板。天青蓝、玫瑰红、茄子紫……什么样的颜色Berger给不了你？

不过，你看，油漆工人的滚筒总是不变的蓝色，但当夜晚来临时，会不会出现颜色对不上的情况？

有些灯箱，真的是白天看起来一丝不苟，一到晚上就不咋正经呢！

比如说这则为《德古拉》造势的宣传电视广告，就别出心裁地将光作为创意设计元素融入。白天看，只有几根木桩和红色血痕。仿佛告诉我们电视广告布底下藏着的是德古拉伯爵，而他已经被木桩刺死。

但是一到晚上，在旁边射灯的照映下，德古拉伯爵的侧脸剪影投射在白色的电视广告布上。随着晚上的到来，德古拉伯爵也跟着复活。

利用光影的关系，《德古拉》电视广告将户外电视广告动态化。何必在LED动画墙上费尽心思？运用创意设计的手段，一样可以达到动态的效果。

除了可以用光影之间的关系之外，光在户外灯箱上除了另外一种打开方式。

利用不少夜间昆虫都有趋光性的生物特性，意大利杀虫剂品牌Orphea，为了证明产品功效。将一个普通的灯箱上沾满了杀虫剂，夏天蚊虫在灯光的招揽下前来，无数的蚊虫尸体成为了杀虫剂功效的证据。

好啦，是有点恶心。但它也将产品的有效性准确地传达了，不是吗？

静态图像所带来的互动，时至今日仍是主流。但我们也能从最新的一些新电视广告中一窥未来的灯箱会是什么样？关键词我已经给大家捋好了——互动与立体。

首先咱们来看一看互动的体现。也许是干巴巴地看还显得不过瘾，上周网飞的一则电视广告真是将追求刺激这四个字，贯！彻！到！底！

先是利用动态捕捉器随机捕捉路人的脚步，用鬼怪的虚拟影像跟随路人，一步一步似爪牙，似是魔鬼的步伐。即便知道是虚假的形象，心底也会有点发毛。但随后突然蹦出的NPC小哥就将这种电视广告的互动性推至满分，让人再也忘不掉这支电视广告的惊悚程度。

首先是虚拟的影像与路人完成第一波互动，其次再是躲在后面的工作人员小哥完成第二轮收割，多重互动起到了多重效果，让刺激的印象留到了每一个路过群众的心中。

说起想写这篇稿的原因，是看到了立体得惟妙惟肖的电视广告了。

去年dilussion在COEX会展中心所做的大型户外装置的浪声除了回响，今年由Cross Space委托，由MicroAd Digital Signage和Unica共同运营的Cross Shinjuku Vision项目就传来了悦耳的喵喵叫。还不止于此，英国数字户外电视广告公司Ocean Outdoor紧跟上时代的潮流，推出了DeepScreen’科技，让灯箱不止是平面，变得生动立体。