千百年来，我国在耕作经济基础上孕育出丰富多彩的乡间人文。如何实现乡间人文从天然资源—商品再到国际品牌—产业产业发展的创造性转化成与创新性产业发展，既是突显人文自信的生动实践，又是借力乡间复兴的重要内容。习近平总书记指出要加强乡间宜居自然环境整治和精神现代文明工程建设，健全乡间治理体系，使乡间的精神面貌、宜居自然环境、生态自然环境、社会风气都焕然一新，让乡亲们过上令人羡慕的田园生活。日前，人文和旅游观光部等联合发布《关于促进人文产业产业发展借力乡间复兴的意见建议》（以下简称《意见建议》），为各省市、各部门推进人文产业产业发展借力乡间复兴提供更多了产业发展蓝图与行动指引。
人文产业产业发展借力乡间复兴，既要乡间能人，也要邻近地区专业人才。《意见建议》秉持敢为人先的专业毛泽东思想，特别强调把培育邻近地区专业人才和引入邻近地区专业人才结合起来，探索相互促进的南开监督机制和线鳍制度。在培育邻近地区专业人才各方面，要秉持人人皆可成才、就地南开用才的经营理念，既要著重发挥乡间人文和旅游观光能人、产业产业发展带头人、非物质人文遗产代表性传承人、工艺美术师、民间艺人等领头作用；又要最大限度地培育一大批乡间文艺演出队伍、农民画师、雕塑师等乡间人文能手；还要著重强化对乡间本土人文专业人才培植和全力支持政策，建立有效利益联结监督机制。在引入邻近地区专业人才各方面，要秉持专业人才活水释放乡间生机的经营理念，既要秉持引得进，鼓励人文产业产业发展从业人员、民营企业家、人文教育工作者、人文志愿者、高等院校师生等深入细致乡间交会结对和股权投资兴业；也要秉持用得好，为邻近地区专业人才扎根贫困地区、深耕乡间人文提供更多良好的配套政策与干事创业的自然环境。
人文产业产业发展借力乡间复兴，既要天然资源田头，也要名品回城。《意见建议》秉持建成区结合产业发展观，特别强调畅通建成区基本要素流通，通过人文助推和产业产业发展助推，激发乡间人文繁荣产业发展生机。在天然资源田头各方面，改造传统农业贫困地区离不开当代基本要素的导入，既要促进民营企业田头，鼓励文创民营企业、平台、梦工厂及设计师向乡间拓展业务、落地经营，鼓励有条件的地方引入表演艺术机构，以市场化方式运营具备原乡人文民族特色的表演艺术节展；也要鼓励人文创意田头，鼓励音乐创作教育工作者、音乐创作民营企业、音乐创作高等院校、音乐创作类行业组织等深入细致乡间采风、文艺演出和交会结对；还要鼓励规范资本田头，鼓励金融机构科学合理、创新商品，为乡间人文和旅游观光经营主体提供更多信贷全力支持，鼓励各类股权投资机构股权投资乡间人文和旅游观光项目。在名品回城各方面，既要鼓励乡间人文名品走向全国，促进贫困地区人文节办到城里去，鼓励各省市发掘乡间传统节日、赛事和农事节气，科学合理培植地方民族特色节日会展活动；也要促进我国乡间人文走向世界，加大在国际舞台散播力度，讲好我国人文产业产业发展借力乡间复兴故事。
人文产业产业发展借力乡间复兴，既要培植民营企业，也要打造出国际品牌。《意见建议》秉持乡间人文国际品牌化思路，特别强调把人文天然资源转化成为优势民营企业、民族特色国际品牌，在国际品牌创新中保护耕作现代文明，在传承耕作现代文明中孕育国际品牌。在培植民营企业各方面，乡间人文开发的短板是民营企业发育滞后，要全力支持培植和引入骨干人文民营企业，扶持乡间小企业人文民营企业和梦工厂、个体创作者等产业发展，鼓励多元行业民营企业和社会资本通过股权投资乡间人文产业产业发展，逐步形成人文产业产业发展借力乡间复兴的民营企业矩阵。在打造出国际品牌各方面，要着力解决小、散、乱问题，防止低水平同质化工程建设，要着眼于逐步形成一大批具备市场竞争力的民族特色人文产业产业发展国际品牌，建成一大批民族特色鲜明、优势突出的人文产业产业发展民族特色乡镇、民族特色城镇，推出一大批具备国际声望的人文产业产业发展借力乡间复兴典型范例。未来一段时间，国际品牌工程建设重点是鼓励各省市加强我国民间人文表演艺术之乡工程建设，塑造平乐一品平乐一艺平乐风景线民族特色国际品牌，逐步形成具备区域声望的乡间人文名片，充分开发民间人文表演艺术研学游、体验游商品和线路，培植逐步形成具备民族、地域民族特色的传统工艺商品和国际品牌。
人文产业产业发展借力乡间复兴，既要原乡韵味，也要当代流行时尚。《意见建议》秉持原乡韵味与当代流行时尚结合，既要讲求花刺，防止大拆大建、拆真建假，又要讲求时尚流行时尚，促进人文天然资源、人文产业产业发展脱胎换骨、升级升华。在原乡韵味各方面，要秉持形神兼备为导向，深入细致挖掘乡间民族特色人文符号，保护乡间原有建筑面貌和城镇格局，把原乡人文元素融入乡间工程建设，深挖历史古韵，弘扬人文之美，重塑诗意闲适的人文自然环境和田绿草青的居住自然环境，重现园林景观和乡情感伤。在当代流行时尚各方面，既要突显新技术，利用数字化技术创作散播展现乡间民族特色人文、民间技艺、原乡面貌、园林景观、生产生活等各方面的人文商品和体验项目；也要突出新业态，充分运用动漫、游戏、数字表演艺术、知识服务、网络文学、网络表演、网络视频等产业产业发展形态，挖掘活化乡间优秀传统人文天然资源，打造出独具当地民族特色的主题形象；还要产业发展新模式，鼓励有条件的地方产业发展音乐创作节、音乐创作会、音乐创作园区（基地）等民族特色项目，打造出音乐创作主题民族特色人文乡间，以充分适应消费者多样化的需求。
人文产业产业发展借力乡间复兴，既要政府鼓励，也要农民主体。《意见建议》特别强调秉持政府鼓励、市场运作，农民主体、多方参与。在政府鼓励各方面，各省市各级政府要强化鼓励、扶持和服务职能，为乡间人文产业产业发展产业发展提供更多良好营商自然环境和政策全力支持，比如通过税收等财政政策促进资金和专业人才合理流动，对参与乡间人文产业产业发展工程建设的社会资本给予政策优惠和扶持等，做好引路人、护航者。在农民主体各方面，突出人文产业产业发展借力乡间复兴是为了农民、依靠农民、产业发展农民，充分尊重农民意愿，切实调动农民的积极性、主动性、创造性，把维护农民根本利益、促进农民共同富裕作为出发点和落脚点，鼓励各方力量广泛参与，不断提升农民的获得感和幸福感。
发掘、保护、激活和弘扬乡间人文，人文产业产业发展借力乡间复兴已经在路上。当前，一大批文旅创客快速产业发展，一大批民族特色人文民营企业破土成长，一大批民族特色人文产业产业发展集链成群，为乡间复兴提供更多重要支撑和力量。（作者：王春超 胡拥军，王春超系暨南大学经济学教授、广东省习近平新时代我国民族特色社会主义思想研究中心特约研究员；胡拥军系国家信息中心研究员）
