[如何农文旅融合]“文创+”时代，农文旅如何融合发展？

wlza

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在网络黄金时代的压制下，龙湖产业产业发展升级换代刻不容缓。2018年是亲吻创意设计+的黄金时代，乡间在亲吻创意设计+方面，不论是+农园、+设计、+节日还是+非遗等，加进最后是大家所愤慨的最终目标——龙湖。那个龙湖可以叫作农行龙湖的结合产业发展，而实际全面落实的最终目标，是锦利产业产业发展的结合产业发展。

乡间复兴的发展机遇

乡间复兴的最终目标广告主其实是城市的中产阶层，须要的是个人化服务项目体系。数据统计，国内的中产阶层数目在2020年可能会进入一亿。在巨大的潜在性市场驱动力下，乡间复兴思路更须要结合产业行业发展趋势做出升级换代。龙湖结构调整，刻不容缓。

在思索乡间复兴痛点时，一个非常重要的突破点往往被忽视：服务项最终目标准是谁来来衡量？接踵而至的，是三大痛点：谁来提供更多服务项目、营运专业人才怎么来。而台湾地区在那个领域或许迎难而上，有两个突破点。

一是，透过布吕伊埃雷县贮备提供更多服务项目的专业人才，著重老城区老城区区城镇各个方面的重构和再造，如迷人乡间计划、再次进行取水和再次接手线，相连wifi、采暖和节能环保等。

在硬体基本概念之外，最重要的是第三条：留下土著，并透过教育提升的方式让他们成为最好的服务项目提供更多者。招工的后辈是领薪水的，在该地只是提供更多服务项目的配角，这种人很不容易耶尔圣，接踵而至的是在营运上会造成很大的痛点。

创意设计+改行思路

在龙湖结构调整之马路上，也存在许多痛点。眼下，创意设计商品的合作开发普遍面对的关键点是整体上缺乏战略部署，虽然青年人已经很有基本概念，但是合作开发并没和该地造成关系，也就没了相连。

深挖乡土文脉，形成自身特色

乡间复兴与龙湖产业产业发展产业发展，有许多存在雷同复制的缺点，想要把该地旅游资源、产品、服务项目突出差异化特色，须要著重深耕所在地，深掘乡土文脉，多元跨界创新，带入跨界、多元、创新等元素。一方水土养一方人，形成自身特色。

在台湾地区宜兰县的三星乡，有一座独一无二的青葱文化博物馆。在文化馆中，除展视互动之外，还设有农产品展售区、青葱美食区等领域，供来往游客购买品尝。在这里，游客能看到各种各样的延伸性农产品合作开发，也可以到田地里体验培育青葱的过程。而这种互动性，也是国内的文化馆目前欠缺的地方。

当大家讲起文化馆，说起该地最有特色的东西，绝对是很多的体验特征和说明，农园只是配套。现在很多人也在讨论农园未来怎样，没人去一个地方只是单纯地为了住宿，而肯定是因为别的因素顺便住宿。农园不须要单一的存在，和非遗、体验、观光工厂结合起来，就可以创造品牌、丰富内容。

整合功能区，升级换代综合体验

在大部分的旅游资源都很平凡的情况下，国内龙湖存在一个很大的痛点是功能区的限制，不分功能区，吃东西、卖东西、体验采摘等功能区相隔很远。来那个地方的人走不去另外一个地方，这是没办法解决的。大地方要切割为小区块，每一个区块都须要符合人的需求，要考虑完整的内容提供更多，以及不同族群、不同年龄层的分众活动，改变思路可以很快解决痛点。

如果没卖点，是很大的痛点。在台湾地区宜兰，一个不起眼的小农场合作开发了各种各样的衍生商品，有卖点的收入占据了总收入的50%。特别是台湾地区的清境农场，为了解决淡旺季痛点，更是无中生有。没特殊花朵就在山上做风车节、打造各类农园、策划主题活动，以此来创造人潮，带来人潮的不停回流，这也是清境农场成功的经验所在。

地方创意设计商品的合作开发必须要有在地体验，不能凭借自娱自乐的凭空想象。如果有体验作为依归的时候，品牌和内容就有根了，这也是差别所在。很多年轻的设计师虽然有好创意，可是缺乏体验，就很难产业发展。

加深记忆点，打造品牌IP

地方伴手礼产业产业发展的建立须要有地方的标志性IP，很多人虽然建立了品牌，但和地方的相连会很弱，就变成了只是属于自己的品牌。为了解决设计的痛点和地方的旅游，须要打造一个地方的标志性品牌和办理地方伴手礼的产业产业发展，那个基本概念可以变成该地各种的农特产品，创意设计商品的选择基本概念，但是要有一个标志的品牌IP。

日本和台湾地区在创意设计农业的产业发展上走在了最前端，他们对农产品的包装非常重视，不仅仅是做产品，重要的是赋予产品生命。透过高品质产品、精美的外包装、产品深刻的文化内涵与顾客造成情感共鸣，让该地的风土人情深印在人心，达到了最好的宣传效果。

芹壁村

借助农产品创意设计，传播乡间文化

芹壁村位于台湾地区的马祖外岛，处于芹山与壁山之间而得名。有人称它为「东方地中海」，以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名。

金银花是马祖的原生植物，2004年时，当时的芹壁村长在芹壁的山坡上广植金银花，晒干后封装成金银花茶，热冲、调制冰饮都很适合。后来，他们透过结合在地文化为「金银花茶」制作出一套包装，其中介绍该地景点与历史的图画书「芹壁世纪图」风格的画册别具特色。

另外，除了金银花茶，芹壁早期以捕鱼为业，虾皮和海菜的出口让它跃身为当时北竿最富有城镇，将这两样物产制成虾皮脆饼和芝麻海菜酥，并与金银花茶一起作组合包装。包装设计结合芹壁村传统文化特色，融入闽东花岗岩石屋元素，整体包装独具民族气息。食物又是该地传统美食，在很大程度上起到了对外宣传作用。

活米村

喜田米，让吃饭不再一成不变

台湾地区花莲县富里乡位于中央山脉及海岸山脉之间，青翠的山峦，蓝天绿地阡陌相连，有着令人悸动的风情，号称宝岛最后一块净土。这里所生产的稻米，特别香Q好吃，纯净、自然、零污染是喜田米或许会成为顶级米的关键。

活米村除积极创新产品、通路及组织外,更将商品以米为核心,迈向精致美观之路,同时还筹划门市连锁系统,开创新米类文化的契机,让吃饭不再是一成不变的事,为台湾地区米市场注入新的活力。

喜田米的包装真空透明，用最质朴最原始的素材呈现出产品质感和内涵。让消费者在关注产品的同时也被包装深深吸引。每100颗米粒，只挑选20颗最大颗米粒来做顶级米。

喜田米以最精实的制米初衷强调现碾现做、透明真空、新鲜限量的包装分享台湾地区产地中最扎实的好口感！

古迈茶园

藏在包装里的云端宝藏

古迈茶园位于原始黑森林下方，无污染的空气与山泉水灌溉，孕育出独特风味的茶品。他们认为有健康的茶树才会有好茶，因此坚持对茶叶管理，每年都会透过严格的SGS检验。

茶园坚持手工采摘的茶叶，经过发酵淬炼，每一道步骤都是关键。

茶叶采用霁青色做为礼盒的主色系，象征雨过天晴的梨山黑森林天空，透过版画的表现，勾勒出茶园景致。猫头鹰是土著眼中的「报喜灵鸟」代表幸福、也守护着山林。

眷村

文化气息浓厚的农产品饮食包装

眷村，1949年起至1960年代，是台湾地区特殊建筑与居住形态，承载了许多人的成长记忆与生命体验，也是珍贵的文化资产。品牌《福忠字号》由眷村饮食，浓缩出常民生活的样貌，传递出台湾地区特有的眷村风味。

毋忘眷村，设计基本概念保留台湾地区老眷村印象，融入现代美术风格，建构出形象与包装的整体感。强化品牌识别《福忠字号》中文四字的比重，将台湾地区眷村风味的清晰大器提炼出来，运用意象，撑起最家常的眷村饮食风味。

毋忘眷村以红砖色为主色，辅助图腾凝聚眷村生活轨迹，将其转化再造设计元素，运用真笔插画，描绘出眷村物件与样貌，另外，更加强产品系统化、再次建构商品的中英文字体规范系统，改善销售排面的统一性。

鹿谷乡

掌生谷粒，贩卖生活

台湾地区南投县鹿谷乡的掌生谷粒，从日常生活的碗底出发，透过探访台湾地区各地用心耕作的稻农，以文字书写、用影像纪录，借着精致的手感包装与诚恳的农家记录，逐步建立起自己的农业品牌，成为各种米的代言人。

掌生谷粒的包装常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的手法，给人以原生态而扎实之感，复古又不失时尚，这样带有自然原味的设计，曾获得包括2011年亚洲最具影响力设计大奖在内的诸多奖项。

在平凡平实平常的包装下，文字蕴藏着的其实是台湾地区人的生活风格，雕刻着历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及台湾地区人对待土地的友善态度。

掌生谷粒是一句呼唤、一句祝福，是对大地和生活者的承诺。掌生谷粒用文字与消费者交流，从而赋予产品生命力，包装所出现的符号，均采用中国文化元素的时尚表达。

鹿窑菇事

—年一作

鹿窑园主陈威方先生，在2000年离开科技公司到南投上山学习种香菇，致力于研究自然环境对菇类生态平衡的影响，开始一年只种一季，奠定「年，一作菇」的基础，采用无农药的栽培方式，种植出台湾地区第一个取得有机认证的香菇。

鹿窑利用艾草制菌的特性做有机消毒，用中国古早自然的熏香作为最佳防治，坚持一年一作菇，让土地慢慢休憩、调养生息恢复元气，保证肥厚扎实的冬香菇肉质，和鲜甜芬芳的口感。

鹿窑菇事包装设计运用手绘插图风格，让自然色彩描绘出天然的手作温度感。2012年陆续于博客来、诚品知味、HOLA、CITY SUPER等通马路上架。

四万十市

用创意设计改变乡间

日本的小山村四万十市（Shimanto）位于四国高知县，紧依着风景秀丽的四万十川，这条河流清澈见底，被称为日本最后的清流。居民运用该地的好水，产业发展了不少地方特产，如稻米、红茶、香鱼、水产藻类、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所处的地方十分偏远，怎样将这些土特产、农作物销售出去，成为该地政府面临的重要课题。