一个小小的箱子，均价从39元~99元不等，里面装着12种不同配饰外型的玩具之一，你难以预见他们抽到的哪这款，也难以预见打开箱子之后是惊喜却是失望，但正是这种不确定性所造成血清素飙升的觉得，却让许多人沉迷于当中，上至儿童、下至成年人。
在众多消费者眼中，盲盒是一种具备成瘾性的商品，为的是能抽到他们喜爱的配饰或凑足第四部，玩者们常常会一场又一场地砸钱。那盲盒究竟是小嗜好却是情商税？盲盒经济背后又藏着怎样的窘境？近日，羊城晚报全媒体本报记者对此开展了采访调查。
盲盒的价格设定就巧妙在这里，它不至于让你盐菜饭，但也会让你不知不觉花费掉不小一笔钱。盲盒发烧友M511RD说，她是从2019年末进入潮玩圈的，至今总共购入了300数个盲盒商品，当中更是有8个总价近百元的大娃。而M511RD的胜率在潮玩圈中不算尖子，曾有玩者为的是抽到格朗普雷县总价约999元的特别版玩具，一场性买了500只盲盒，至多消费就高达圣索弗。
具备治好力的小玩具
M511RD毕业于华南师范学院。走进她家，扑面而来的便是各种各样的小玩具，从衣柜到衣柜，玩具占据了客厅的绝大多数角落。
M511RD总共保有300数个盲盒，但她坚信他们是资深玩者。盲盒的热潮大概从2015年已经开始兴起，而M511RD入坑的时间则是在2019年末，彼时她与挚友一同路过零售店，挚友通过平台抽到了第一头盲盒玩具MOLLY送给了她。说实话，彼时并没有唤起我的喂喂，直至后来我在零售店里看见一头玩具‘PUCKY’，发现它的外型很调皮，才已经开始入坑。
M511RD说本报记者，她并没有收集癖，也不会太在意他们的存款，购买盲盒纯粹是出于喜欢某第四部，看见它们很调皮，想要去保有它。M511RD说，买盲盒一定某种程度上具备预热功效，不是为的是跟风，而是当你不开心的时候买一个，可以从中赢得欢乐。
盲盒的定价通常为59元一个，对于今年25岁、已经工作几年的M511RD来说，买盲盒赢得的欢乐比买衣服、手袋要更简单，也更合算。而最诱人的常常是拆盒的过程，就像一包糖果，你永远不知道下一块是什么味道。M511RD说。
盲盒发烧友KK今年大二，就读起先大学。过年期间，她和朋友在散步时偶然间在线下零售店抽到了一头暗藏款玩具，并就此入坑。KK说本报记者，此前她曾一直倍受忧郁症困扰，觉得他们的人生很乏味，直至那一场抽到暗藏款，我才发现他们终于有了情绪。
盲盒在一定某种程度上治好了KK。为的是能更多地抽到心仪的配饰，她也已经开始加入一些潮玩海外华人，当中就包括了玩者小满娘所开创的猜盒群，大家会在朋友圈互相分享抽盲盒的经验，也会分享抽到心仪盲盒的喜悦。
玩者都会经历的阵痛
小满娘如今是两个孩子的妈，也曾经是盲盒品牌泡泡玛特的死忠粉。去年七月份，通过线下零售店，小满娘接触到盲盒，很快她便被这种外型调皮、小巧的玩具吸引，在社交平台上写了一篇关于抽盲盒的攻略火起来后，小满娘索性建立起了盲盒发烧友的微信群。一年下来，朋友圈的人不断爆满，如今她总共有二三十个娃友群。
而这些群的主题有两种，即猜娃和改娃。猜娃是通过摇盒、称重以及线上抽盒提示等方式，来抽到每个系列盲盒里的暗藏款或者大热款，这几乎是每个玩者的心愿；改娃则是对系列盲盒中的雷款进行改造。而在猜和改的背后，常常预示着盲盒玩者必经的一个心理阵痛，那就是没有抽到心仪的配饰。
这种心态很折磨人，因为你知道随着盲盒越来越火，你抽到心仪配饰的几率也已经开始降低。但是每次有喜欢的系列上新，你却是会忍不住想要搏一搏。KK说，可现实经常是，每次热款刚上新，就会立马在网上被抢购一空。
M511RD也有过这样的瞬间。最夸张的一场，我想要买这款花精灵款玩具，但彼时看线上抽盒机里12个已经被拿走一个，为的是提高命中率，我连用了3张提示券，排除掉当中3款盲盒，将剩下的盲盒一齐拍下，花去四五百元，结果到手时发现8只盲盒里一头都没有。M511RD表示，随着品牌的上新速度越来越快，玩者们已经开始感到钱包的力不从心，特别是这些东西最后在家里越堆越多，他们放在那里不能吃也不能用，只能蒙灰，慢慢地就会看乏了。
在各大朋友圈看惯了玩者们的喜怒哀乐，小满娘颇为感慨。她说本报记者：很多人就喜欢抽盲盒时这种刺激的觉得，我他们是比较理性地看待这个事物，常常抽两盒抽不到就不抽了。
黄牛介入让玩者叫苦
M511RD说本报记者，购买盲盒大体上分为三种方式：在品牌旗舰店下单购买、在线上抽盒机上购买、在线下零售店购买。相比第一种，无疑后两种更能让消费者感受到拆盒的快感，但是现在许多线下店铺都会存在黄牛提前蹲点抽暗藏款的现象。
在微信朋友圈也有网友向本报记者反映，线下店铺中，不乏黄牛会通过称重、摇盒等方式判断里面装的是哪个玩具，从而把大热款或是暗藏款拿走倒卖；而在同第四部的盲盒中，通常会有12大盒，每盒包含12个玩具，当中只有一个是暗藏款。在二手市场上，一个暗藏款玩具能卖出1000元的价格。
线上抽盒机也同样不容易。很多黄牛会提前掌握限量级盲盒淘宝的发售时间，然后通过代拍器来帮助玩者代拍，也导致很多商品刚开售就会很快售罄。KK透露，此前她曾为的是一个限量款盲盒守在电脑前很久，但才刚开售就显示已难以购买，最后她只好在二手平台上以四倍于原售价的价格购入。
KK说本报记者：尽管每个人都知道，这些玩具不过是由树脂做成的塑料玩具，但却是挡不住一些人疯狂地想要去保有它。对此，KK有点气愤，在她看来，炒卖盲盒的人不仅抬高了盲盒的价格，破坏了圈子的规则，同时也是对品牌IP的一种伤害，使得不少真正喜欢这个商品的人不得不脱粉退坑，
这种行为让我越来越觉得这个圈子变味了，扭曲了。
■数据：小箱子里的大生意
市面上的盲盒IP层出不穷，而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增。根据2019年天猫发布的一份《95后玩者剁手力榜单》显示，单是在天猫平台上，就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；当中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元，而当中95后玩者占了大多数。
而这些玩者中，大多数都是已经保有了一定收入，且具备一定辨识能力的玩者。据泡泡玛特的数据显示，逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15岁~40岁之间，63%的玩者学历在本科及以上。
据《羊城晚报》
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一千可以花，十块必须省？
当代年轻人
神奇消费心理观察
超市购物300元，购物袋两毛嫌贵不买100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买18元奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员账号求了30个人借……当代年轻人神奇的消费观引发热议，网友纷纷表示，是我本人没错了。
有人将这种年轻人消费观总结为：一千可以花，十块必须省。这种神奇消费观背后，折射出年轻人怎样的消费心理？
省钱是一种乐趣
愿意花的必须花，没必要的绝不花。25岁的陈敏这样定义他们的消费观。
今年研究生毕业后，陈敏在上海一家房地产公司上班。喜欢网上购物的她，对于如何在网购平台用最少的钱买最贵的东西，她玩得头头是道。
陈敏说本报记者：一旦有促销活动，我绝不会放过任何优惠券，而且价格能砍就要砍，我还参与各类砍价小游戏，有时候甚至会骚扰非挚友来帮我助力。
每次结算时看见他们的优惠券能帮他们节省几十上百来块钱，心里特别满足！陈敏说。
徐仁翠是武汉大学的在读博士生，同样有着能省则省的消费观。
有一场和男朋友吃焖锅，用餐费几百元，但店家两元一包的供餐纸巾需要额外付钱，男朋友提出要购买一份，但我带了纸巾，最后拒绝了购买。徐仁翠说，我彼时还‘教训’了男朋友一番，提醒他要节约，不必要的就不要买。
越贵的东西，花钱越不手软
许多年轻人认为，花钱理由千千万，买了就是对他们好一点，不买就是亏欠他们。
贵不贵没关系，值不值才是最重要。对于花钱能省则省的陈敏来说，同样有着大手笔消费的经历。
陈敏嗜好跳舞，对她而言，一张3000元的跳舞卡是一笔不小的支出。虽然能省则省，但省钱也是为的是买他们喜欢的商品。陈敏说，练习跳舞能塑造身形，让他们更自信，所以舞蹈卡再贵也要买。
许多年轻人虽然工资不高、生活费不多，但对于什么钱值得多花，什么钱没必要花，内心都有着他们的一杆秤。
神奇消费心理不神奇
对于当下年轻人能省则省，该花就花的消费心理，心理学专家认为，这属于常见的心理账户范畴，即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。上千块钱的衣服符合他们的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买：10块钱运费本来不在他们的消费预期之内，突然让他们花这个钱，就不大容易接受了。
专家建议，年轻人警惕这种消费观的负面影响，学会避坑，避免冲动消费、不合理消费和超前消费行为。比如，可采取记账的方式，做好消费平衡，反思他们的每笔支出是否有价值、有意义。
据《半月谈》
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08:35:24;
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