[高端苹果13pro]苹果独占七成高端市场，但国产手机高端化有起色了
这并并非苹果子公司智能手机在我国中高档智能手机本土市场上的最低占比。今年初时，苹果子公司在我国中高档智能手机本土市场交易额早已达至了77%，刷新发展史新低。
文｜《财经新闻》本报记者 柳书琪 撰稿｜谢丽容
苹果子公司仍在我国中高档智能手机本土市场独领风骚，但微小的变动正在发生。
服务器端研究机构IDC近期正式发布的数据显示，今年第二会计年度，苹果子公司在我国600美元（折合4200元港币）以上中高档智能手机本土市场中，约占据70%的本土市场交易额，余下智能手机供应商总计仅占据30%交易额。
这并并非苹果子公司智能手机在我国中高档智能手机本土市场上的最低占比。今年初时，苹果子公司在我国中高档智能手机本土市场交易额早已达至了77%，刷新发展史新低。随即两个会计年度，Android系交易额飙升，苹果子公司交易额反倒有所大幅下滑。差别已近增大的趋势。
我国是亚洲地区最小的智能手机消费本土市场，也是亚洲地区最小的智能手机锻造地，保有宏碁、王者、宏碁、OPPO、vivo等亚洲地区颈部智能手机子公司。在此之前，智能手机本土竞争最惨烈的公路赛在低端智能手机，自2020年三会计年度早已开始，我国颈部智能手机子公司早已开始自发性压制中高档后，战祸向下扩散。
苹果子公司在我国中高档智能手机本土市场上的交易额占比变动，与Note正式发布周期性有关。苹果子公司历年来在9月或10月举行春季正式见面会，正式发布最新款iPhone智能手机，因此四会计年度常常是苹果子公司的备货淡季。而我国智能手机供应商的旗舰级Note集中在一季度正式发布，比如说宏碁12s系列产品、vivo X80系列产品、X Note和卷曲屏X Fold、王者Magic 4系列产品和卷曲屏Magic V，以及OPPO的Find X5系列产品等。
多名接受《财经新闻》本报记者专访的行业人士认为，经过一年的中高档化遭遇战，会战到了一个关键性结点，升级换代中高档智能手机的Toothukudi早已开始先期看到实效。尤其进入卷曲屏领域后，推动了中高档本土市场大盘的增长。IDC我国高阶策略师郭Geoirs对《财经新闻》本报记者说。
IDC向《财经新闻》本报记者提供的具体数据显示，在此之前在我国中高档智能手机上唯一可以和苹果子公司抗衡的宏碁，虽然因为众所周知的原因宏碁在智能手机本土市场上快速下沉，但在中高档本土市场，宏碁智能手机还维持着一定的声量，这一年仍然保持10%左右的本土市场交易额。余下智能手机供应商中，vivo凭借X80系列产品和X Fold卷曲屏产品，在中高档本土市场的占据率从今年初的4%增长至今年第二会计年度的10%，先期优势最显著；王者去年刚回归本土市场，也已由2%增长至7%；宏碁则相对乏力，从今年初的5%降至3%。
苹果子公司在我国仍然强劲
宏碁曾是苹果子公司最小的竞争对手。2020年一季度，宏碁与苹果子公司在我国中高档智能手机本土市场占据率均为44%，宏碁甚至略高出苹果子公司0.1%，二者不相伯仲。
宏碁淡出智能手机本土市场后，其他升级换代智能手机巨头快速抓住窗口期，不断推出旗舰级新品，希望能够承接宏碁空出的本土市场。但此事非一日之功，尽管所有选手都极其重视中高档战略，但从数据来看，至少在前一年，没有明显起势。
IDC的发展史数据显示，2021年第二会计年度，苹果子公司市占率为57.6%，到了四会计年度已增长至77%，达至发展史最低值。
如果把视角放大到整个智能手机本土市场，我们可以发现，虽然智能手机整体本土市场近一年在萎缩，但中高档智能手机本土市场仍然坚挺。
据服务器端研究机构Counterpoint数据，今年第二会计年度亚洲地区中高档智能智能手机（批发价400美元以上）平均售价同比增长8%，达至780美元，刷新同期新低，连续九个会计年度中高档本土市场的表现都优于大盘。在我国，在智能智能手机销量同比大幅下滑14%的情况下，中高档智能智能手机销量只大幅下滑了10%。
只做中高档智能手机的苹果子公司也因此成为了第二会计年度为数不多的、备货量同比没有大幅下滑的主流智能手机供应商。
郭Geoirs告诉《财经新闻》本报记者，在越是中高档的价位段，苹果子公司的优势会越明显。比如说，在800美元-1000美元（折合5600元-7000元港币）价位，苹果子公司的本土市场交易额能达至88.6%。在1000美元以上（折合7000元港币）本土市场，苹果子公司也有78.5%的本土市场交易额。而升级换代智能手机供应商的优势价位段集中在600美元-800美元（折合4200元-5600元港币）。
从价位段上来，苹果子公司与升级换代智能手机供应商间已错开一个身位。虽然同为中高档，但竞逐已不完全是同一个公路赛。
在iPhone14系列产品正式发布后，苹果子公司的优势还将进一步扩大。此次正式发布的iPhone14系列产品价格与前代产品相比基本持平或微增，灵动岛的视觉设计又引发了广泛关注。
一位北京苹果子公司经销商告诉《财经新闻》本报记者，本土市场是否有溢价是判断一款产品是并非爆款的重要标准，而iphone14 Pro的溢价预计会在千元左右。
同期正式发布的宏碁Mate 50系列产品虽然预定火爆，但由于芯片原因，目前看来很难撼动苹果子公司在中高档本土市场近乎统治的地位。
郭Geoirs表示，宏碁的品牌号召力还在，加上Mate20、Mate30的用户将近换机周期性，一定程度上会对苹果子公司的优势地位发起压制。但无论从备货量还是产品本身上仍有一定的问题，预计很难达至前几代的销量水平。因此今年三会计年度，苹果子公司在中高档本土市场上的优势还将延续。
升级换代选手需保持定力
IDC数据显示，2022 年一季度，我国600美元以上中高档智能手机本土市场交易额达至13.3%，同比增长1个百分点。郭Geoirs解读，增长的主要动力源是iPhone，但其他Android供应商在中高档本土市场的持续投入，以及在卷曲屏智能手机的发力，也起到了助推作用。
特别是在600美元-800美元（折合4200元-5600元港币）价位，升级换代智能手机供应商的表现亮眼，今年第二会计年度本土市场交易额达至74.6%。
这当中固然有iPhone价位段较高的原因，iPhone14系列产品在取消了mini产品后，入门价格高达5999元。但也在一定程度上，这也体现了升级换代智能手机在600美元以上的影响力。
4000元以上是我国智能手机行业唯一增长的价位段。OPPO副总裁吴恒刚负责OPPO中高档产品线，他在8月接受《财经新闻》本报记者专访时表示，这部分中高档智能手机每年销量7000万部左右，苹果子公司占据了5000万部，所有Android系智能手机加在一起仅2000万部。
但他认为，这个价段我国智能手机子公司有较强的突破空间。
吴恒刚评价，苹果子公司仍在中高档本土市场占据主导地位，核心是苹果子公司在底层硬件能力、软件系统能力以及服务能力上的优势。打好技术基础、提高服务能力，这恰恰是升级换代智能手机供应商的短板与努力的方向。
近一年，升级换代智能手机供应商的中高档化路线聚焦在底层技术领域，包括自研芯片、卷曲屏智能手机、卫星通信，以及操作系统、多终端互联等。这也是各家供应商比拼的焦点，看谁能率先实现从量变到质变，能为消费者带来差异化体验。
这也意味着，智能手机供应商正式发布新款旗舰级智能手机的压力更大了。研发带来的高额成本需要更高额的产品营收来支撑，但短期内中高档产品的营收规模难以做大。
郭Geoirs观察到，终端供应商与供应链早已早已开始从技术预研阶段深度合作，逐渐形成了一套共担投入与风险的模式，部分供应链、SoC（系统级芯片）更底层的技术也趋于开放，出现了越来越多的定制化的产品。
如何在修炼内功与控制成本中保持平衡，这是升级换代智能手机供应商在向中高档跋涉的过程的必经之路。
王者CEO赵明在此之前对《财经新闻》本报记者表示，在进军中高档上需要保持耐心和恒心，至少需要三代迭代。迭代的不仅是消费者对品牌的认知，也是智能手机供应商打造中高档产品、服务中高档用户的能力。这需要时间，更磨练实力。
