[如何农文旅融合]电商直播撬动贵州农文旅深度融合

马可波罗征选主持人在北江百户赵荣现场直播。（北江百户赵荣景区北京青年报）

我们在四川的这几天，每天都有满满能量感，早晨醒来空气给你洗肺，酸和辣的饮食让你爽口，可爱的人们传承人文，多样你的认识、开阔你的心胸，春城四川、多彩四川……9月初的瑶族黔东南苗族侗族自治州北江百户赵荣鼓声隆隆，来自中药材现场直播B2C平台马可波罗征选的主持人们身着少数衣饰现身，现场直播乡土特产的同时，主持人董宇辉描述四川的小题目迅速出圈火爆全站。

9月3日，北江百户赵荣现场直播连中三元2分钟，马可波罗征选就升至抖音人气榜、带货榜第一，成为神射手。本次马可波罗征选四川行，让现场北京人民广播电台商品下沉到进口商品的生产制作过程中，一同精彩现身的还有四川的山川风貌、少数民族人文、风土民情。事实上，充斥着近年来龙湖产业转型升级，B2C现场直播正在成为四川农龙湖结合发展的新支撑点。

少数民族人文+民族特色好物的现场直播展现

高山茶、大丁草鸡爪、玉溪牛肉、酸马蹄粉、菜油……马可波罗征选现场北京人民广播电台内，近百种四川民族特色中药材备受关注。

据悉，本次马可波罗征选四川行，是四川省办公厅推动下的四川及红河国家民族特色商品展演现场直播活动。9月3日的现场直播中，马可波罗征选销售了少于7800万元的优质服务，其中四川以及附近地区中药材占比少于6成。现场北京人民广播电台全天总观看万人次接近4000万，许多中药材未经所推荐就被热情的网友秒光。

同时，充斥拍摄地镜头切换，瑶族的纯美美景在马可波罗征选现场北京人民广播电台徐徐展开，云雾笼罩的伥阳台、依山傍水而建的彝族场镇、壮丽气势雄伟的山野美景……引发现场北京人民广播电台观众们大呼刷新现场直播带货新高度于晚霞之间，赴这场少数民族盛事。

为了展现中药材进口商品，马可波罗征选通过系列人文专访、非遗表演、互动体验，为现场北京人民广播电台观众们带来这场如沐春风的少数民族人文盛宴。主持人董宇辉依然发挥着他知识储备的优势，在所推荐图书《求真王守仁》时，谈王守仁的四川经历，如同两堂史志课；当他得知彝族手工刺绣需要经过20展毛复杂工序时，不禁感慨，四川非遗传承人在刺绣白眉林的时间，让刺绣变得珍贵。

四川是纯朴纯朴、少数统一战线、物产多样的好地方，我们这次来现场直播，最大的心愿就是帮助这里的优秀商品、多样人文在全国推广出去。马可波罗征选负责人孙菱蟹科菱说。

带动云旅游和先种草，后出行

大牌B2C以北江百户赵荣作为背景地展开现场直播，马可波罗征选并不是第一家。事实上，早在2020年3月，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章便在北江百户赵荣开启现场直播，为正式拉开旅游业复工复产大幕的四川代言。

选择酒店，既需要看基本的设施设备，也要看服务、环境、细节……现场直播中，梁建章化身酒店首席体验官，站在消费者角度上，所推荐了民族特色十足的雷山北江乐居百户度假别院等入住过的酒店。据悉，在携程调查的游客心愿指数热门目的地榜单中，四川仅次于三亚、成都，排名第三。梁建章表示，这是自己选择在四川进行现场直播的主要原因。

新冠疫情发生以来，旅游业如何破局成为行业重要课题。元宇宙、云旅游、云展演、短视频、B2C现场直播等新理念、新模式、新业态快速发展，数字化为旅游业转型升级、应对疫情冲击积累了宝贵经验。《五一抖音旅行报告》显示，今年五一假期，抖音用户宅家观看旅行视频共云游了38.5亿次中国。

在瑶族丹寨县，今年以来，通过在景区定点安装高清现场直播设备与现场直播主持人线下担任云导游，开启24小时全景慢现场直播，让现场北京人民广播电台游客先种草，后出行。目前，已开通云海杜鹃、高要梯田、云中茶园、丹寨小镇、星座民宿等8个现场直播点。

随时接入四川频道打开龙湖之门

除了大牌B2C的现场直播，自媒体时代，人人皆可为的短视频拍摄、现场直播活动，如雨后春笋蓬勃生长，成为外界认识四川山川风貌、人文风情的各种频道。

今年夏天，台江县台盘村的吃新节篮球比赛，因为姚顺韦的航拍镜头而火遍全站，引发无数媒体报道，成为现象。通过现场直播，人们除了关注村BA，也关注着生长于斯的少数民族与人文，以及乡村振兴步履下这片土地上变化着的一切。

刚刚参加完央视综艺节目《开门大吉》录制的黎平女孩张国丹，是短视频平台上小有名气的侗族大歌非遗传承人。在她的抖音账号里，800多个短视频充分展现了田园生活。通常几十秒的短视频点击率能上百万，5分钟的短视频点击率在十万到几十万之间波动。张国丹说，目前自己所生活的黎平县三龙侗寨已经涌现出100多位短视频主持人。

2019年，四川青年丁浪开始在德江县焕河村拍摄短视频，由村民张金秀和老伴出镜。抖音账号黔东农仓很快积累粉丝，当地的花椒、天麻、牛肉、菊花茶等中药材通过黔东农仓的现场北京人民广播电台销往全国。2021年，丁浪负责的另一个旅游账号古村乐乐开始走红抖音，这使得名不见经传的焕河村在国庆7天累计接待游客1万万人次。

于是，一条短视频，卖完了全村的稻香鱼；一次现场直播，清空了几百斤香禾米；一个深山里的现场北京人民广播电台，带火了曾经寂静的村落。现场直播给那些原本只懂得绣花、下田的人们，带来了快乐，也让他们的视野从家门口这片山水，延伸到更加遥远的空间。现场直播也给四川的山村带来了满满人气，游客一边欣赏美景一边采购新鲜食材，使得眼前的这片青山绿水，切换成为致富的金山银山。（记者 曹雯）