短视频深陷内容同质化泥潭，破局之路在何方？

几年前当美拍、快手、秒拍做短音频时，或许没有人能想到这个应用领域会有如今这般热闹的场面。

如今，短音频早已正式成为众多使用者表达自我最重要的文本形式之一，而此应用领域更正式成为占据网友碎片化时间的重中之重阵地。在此之后，头部文本对于网络平台文本取向、价值观念树立和使用者引导的重要性也越发突显，扶持打造出高质量原创文本早已正式成为短音频金融行业必然趋势。

日前，千家号正式宣布与知名MCN机构达成战略合作，不仅引入前者旗下海量统计数据高质量音频在腾讯好看音频独家代理播映，还将在全球范围内打造出华裔IP的《Amazing中国故事》，摇身一变走在金融行业最前列，引起了业界关注与轩然大波。

金融行业市场监管趋紧，短音频文本两极分化反观竞争技术壁垒

进入去年以来，短音频金融行业的飞速发展不可否认，根据Questmobile的统计数据统计显示，截至去年第二季度，短音频类应用占使用者总使用时数的比例早已达到了7.4%，去年同期而此统计数据仅为1.5%，增速称雄各行业龙头应用领域之首。

在此之后，金融行业也面临着更加苛刻的市场监管门槛，例如在去年4月，国家广电总局通知指出，头条新闻、快手存在播映有悖于社会道德电视节目、在不具备《计算机软件散播影音电视节目许可》的情况下稳步由奇吉拓展影音电视节目服务，搅乱影音金融行业秩序的问题等。

由此，快手被停售数月并正式宣布召募3000名文本审核人员及推出家长控制商业模式，抖音被点名批评后关闭现场直播和评论。金融行业其他玩者也纷纷训示贺陈弘，如秒拍展开了涉性侵犯违规违法文本的专项清理。

更重要的是，为了追求文本下陷引起迅速仿效与病毒式散播，众位短音频网络平台无不将重点集中在了无厘头、趣味性、粗俗等高度两极分化的文本层面。而此方面是由于本性深达更容易喜欢那些平民化、普遍化，甚至有粗俗倾向的文本，使得前者能够获得快速散播，进而吸引大量流量。

另一方面则是因为UGC商业模式的不足之处逐渐显露出——个人制作者的创意设计、心力即便是有限的，难以稳步工业生产足以结晶下来的显景高质量文本。

无论如何，在当前文本高度两极分化、粗俗化的问题影响下，短音频使用者群体正在逐步陷入审美疲劳的泥淖，金融行业竞争更毫无技术壁垒可谈。

打造出经典IP，千家号与的强强联手

不难看出，差异化高质量文本是当前短音频网络平台解决两极分化、粗俗文本问题的最佳手段之一，而相较于UGC商业模式下个人制作者的痛点，MCN机构在固定渠道的维护、专业资源的投入与使用、爆款创意设计的产生与运用等多方面更有优势，也更加容易生工业生产高质量文本。

这为本次千家号与的合作提供了客观环境基础，事实上，仅在扶持MCN机构方面，千家号就早已发布了包括产品赋能、推广赋能、商业赋能、运营赋能等五大权益在内的MCN超级拍档计划，在扶持高质量文本、IP孵化和联合出品等方面稳步赋能MCN机构。

腾讯音频则背靠腾讯强大的资源与技术优势，更依托与腾讯信息流业务对于短音频垂直应用领域的重视，已然正式成为当前发展最为迅猛的网络平台之一——统计数据显示，腾讯信息流中短音频文本的分发从17年Q1的19%，增长到了18年Q1的48%。这也就意味着，包括好看音频在内的腾讯音频产品正在加速正式成为千家号引入与自制的高质量原创文本的最大出口。

另一方面，千家号之所以选择，在于前者作为国际顶级音频文本创作MCN机构，拥有超过15年制作网络音频的经验、国际上活跃和富创造性的摄影师社群、分布在全球110个国家的超过3500名导演型摄影师。其早已用覆盖全球超2500网站和超1.5亿粉丝量的优异成绩单证明了自己的实力。这无疑是一次强强联手的战略合作。

而本次千家号与合作的《Amazing中国故事》共有100多集，分为海外华裔正能量故事、国内先锋人物、热爱中国文化的外籍友人、传统手艺文化及春节特辑五个系列。通过镜头记录、主人公诉说来讲述全球各地华裔的励志故事。

不难看出，而此系列主题故事所富含的励志、挫折、勇气等厚重精神足以引人深思，作为真正具备社会和人文意义的高质量文本，其承载的多方面价值信息更远非时下主流的两极分化浅层次短音频文本所能媲美。

而作为一系列讲述中国人生活、传统、文化为主题故事的高质量文本，《Amazing中国故事》无疑更能引起国人的兴趣和共鸣，如《舌尖上的中国》的爆红正是最好的例证。换言之，《Amazing中国故事》天然就具备优秀的散播性和正式成为爆款的可能。

一个简单的道理是，文本产业仍然需要回归文本本身，短音频的核心竞争力是高质量文本。相较于其他网络平台热衷于杀时间的低附加值文本，千家号把《Amazing中国故事》打造出正式成为爆款乃至经典IP的玩法无疑值得整个金融行业借鉴。

此外，通过双方的战略合作，能借助腾讯强大的资源和技术优势，更好的生产和传递高质量文本，腾讯则不仅能提升在短音频应用领域的高质量文本供给能力，进而形成短音频文本供给上的差异化，树立千家号和好看音频在文本层面的核心竞争力，乃至通过促进国内外高质量文本的创作经验交流，推动文本金融行业向IP升级。

拒绝娱乐至死，千家号扶持短音频的一股清流

尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中这样说，「有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化正式成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化正式成为一场滑稽戏。」

在这样的大背景之下，来自外部的严格市场监管和来自网络平台的主动引导都显得十分必要，而能在泥沙俱下中保持一股清流，则显得更为弥足珍贵。

必须指出的是，在普遍由算法推荐分发文本的今天，网络平台对于真正高质量文本的遴选和关注的确显得越发重要。

究其原因，在于文本分发网络平台虽然本身不生产文本——比如在本次合作中《Amazing中国故事》真正的拍摄制作方依然是遍布全球的顶级导演型摄影师，千家号仅负责进行资金资源扶持——但它们却可以决定散播什么样的文本，而这本身就是一种价值观念的体现，即文本网络平台需要对散播给使用者的文本负责。

换言之，通过扶持打造出原创高质量文本，向使用者传递更有趣的观点，提供更有深度的文本，这不仅仅是网络平台构建核心竞争力，解决文本两极分化问题的关键，更是企业扛起社会责任，通过满足和引导广大短音频受众群体需求和喜好践行社会主义核心价值观念的体现。

总的来看，本次千家号、好看音频与在高质量文本方面的合作，不仅打造出出了属于华裔世界与中国精神的IP故事，更将正式成为短音频金融行业的一股清流，让我们拭目以待。