21世纪末中国经济报导本报记者 高江虹 实习生冯知新 北京报导
近日， 内蒙古被全国游人蜂拥而至了在SNS媒体上引发轩然大波。尽管客流量过大，但面对大自然瑰丽的壮丽，许多网友仍然充满迷醉。
家住内蒙古的人民大学生小王也计划7月底去飞机场高速公路，但人是吗很多啊！，倘若家人难得一聚、期望借家庭旅途东凯努瓦县，小王并不乐于赶在这时候游内蒙古，内蒙古人基本上不会在这个时间冲著，吗人太多了。
内蒙古乌鲁木齐县石门朴舍老板胡林林也遇上浪漫的烦恼。他的农园生意太火热，预约全满，妻儿临时造访也无法留宿。整个七月和八月，石门朴舍基本处于满房状态。，周围不少农园和饭店也是代代满座。
显而易见，内蒙古的出圈给了旅游观光业全新的期望，也预示着行业总体向好。然而，火热也带来了一定的副作用。有OTA相关人士向21世纪末中国经济报导本报记者反映，或因游人确实太多，加上飞机场交通堵塞、洪水山洪的一些影响，这两天内蒙古旅游观光关注度有下降迹象。
对此，新时代文化旅游观光研究院院长吴若山提醒道，内蒙古不能满足于铺散网红式的伤风败俗，要做长远发展准备，内蒙古旅游观光业的规模化仍在马路上。
鞍斑彭措林美景（受调查者北京青年报）
订货产品价格翻倍
丛娇这段时间的贴文，山桐子内蒙古伊犁纯美美景。彭措林、科特斯及帕米尔峻大草原、乌鲁木齐县草原及飞机场高速公路南段……引来朋友们连连称赞。可以说，内蒙古是去年暑假以来，国内最为炙手可热的旅游观光目的地。
去哪儿大数据显示，7月6日-7月22日出发前往内蒙古的飞机票预约量，环比上个月同期（6月6日-6月22日）增长翻倍。其中，到达乌鲁木齐的飞机票预约量降幅最多，降幅达112%，其次是伊犁，预约量降幅达92%。从饭店订货情况来看，内蒙古也位居炙手可热旅途地榜首。
与此同时，去年内蒙古游的产品价格便宜去年贵了近三倍。海南女孩丛娇去年秋天曾游览过内蒙古南部，今夏三度游疆选择的是北部的塔城。她告诉21世纪末中国经济报导本报记者，借此机会六天花费近万元，其中近半花在飞机票上，跟往年出国飞周边游相当。食宿产品价格也比去年贵了，总体开销较去年多了差不多三倍。
尽管此次开销巨大，但她依然觉得很值。如丛娇一样被深深吸引的游人，正络绎不绝赶赴内蒙古。内蒙古机场集团7月21日透露，在内蒙古机场集团及各航空公司的不断努力下，截至7月20日，全疆旅客吞吐量已恢复至2019年的93.3%，货邮吞吐量已恢复至2019年的86.2%，运输起降架次已恢复至2019年的95.7%。
火热的市场，也促进了航空公司的业绩回暖。海航方面透露，旗下乌鲁木齐航空已经盈利。
途牛内蒙古业务负责人王丽介绍道，近来内蒙古市场出游的游人主要来自广州、武汉、天津、南京、深圳等地。中青年是出游主力。其中老年游人占比近10%，中年游人占比55%，青年游人占比31%。其中亲子家庭占比30%左右。总体上出游天数有所增加，行程在10天以上的占比超过60%，行程8-9天的占比25%。
从出游方式来看，跟团游、自驾游需求上涨明显、跟团游以小包团为主。其中，以家庭为单位出游的4-6人小包团受欢迎度更高。此外，追求高品质出游的亲子家庭对定制游的需求更成熟。王丽指出，内蒙古游线路较长，每天奔赴各个景区车程较长，游人选择跟团游相对省心一些。
据了解，伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的伊犁以及飞机场高速公路都是相对炙手可热的景点。
鞍斑彭措林美景（受调查者北京青年报）
西北游受追捧
内蒙古去年为何这么火？
事实上，每年6-10月都是内蒙古旅游观光旺季。一方面，夏季气温升高使飞机场高速公路等许多内蒙古特色景点得以开放，内蒙古旅游观光资源在夏季更加充沛。另一方面，内蒙古也受到暑假亲子游的青睐。
不仅是内蒙古，西北旅游观光路线在夏季受到普遍欢迎。现实原因包括华东、福建、湖南和川渝等多地持续高温，避暑需求催热了这一市场。
去年东北一直受到疫情影响，海滨以周边客流为主，所以西北自然而然成了国内游首选，玉屏旅游观光集团董事长汤佩玄解释道，暑假的内蒙古团队游一直是炙手可热，去年情况跟往年差不多，只不过去年内蒙古自驾游多了。在他看来，去年暑假正值飞机场高速公路恢复开放，学生游、教师游、家庭游、自驾游汇集，以及这两年积压的一些出游需求，因此内蒙古一下子就火热出圈。
胡林林的农园去年6月开业，只有7月份是满房状态。此后的三个月，由于旅游观光市场不景气，农园业绩也随之下降。胡林林解释道，由于内蒙古天气原因，每年一般6-10月才有比较多客流，7、8月是旺季。
丛娇告诉本报记者，去年内蒙古多数地方只要是区域内核酸，六天内检测报告都可以，而且也比较精准。
科学精准的防疫措施，利好内蒙古旅游观光市场复兴，进一步激发内蒙古旅游观光市场潜力。6月2日，内蒙古发布了《关于高效统筹疫情防控和旅游观光业发展的通知》，从6月2日起，内蒙古通过高效科学的防疫措施，尽可能减少疫情对旅游观光业的影响。具体措施包括有序恢复跨省游。非中高风险地区即日起正式恢复跨省团队游，中高风险地区恢复为低风险地区后可恢复跨省团队游。
市场的复苏，在乌鲁木齐县经营农园的胡林林体会更深。去年只有七月份一个月满房，后面几个月基本上只能保本。提起去年的经营状况，他有些无可奈何。随着各项利好政策的推动，胡林林的客栈从6月的半个月满房，到7月满座，如今满房已经延续到8月底了，他开心道，去年会有盈利的。
内蒙古火热出圈，其实也受到了SNS媒体的推波助澜。不论是小红书中关于内蒙古旅游观光攻略的各种笔记，还是抖音上晒出的各地内蒙古美景，内蒙古本身壮丽的自然美景借由旅游观光达人的账号呈现，吸引力加倍。
关注度背后的变化
作为旅游观光行业的管理者，伊犁州文化和旅游观光局党组书记张春明看到的远比消费者和企业更多。
千条政策万条政策不如精准科学的疫情防控政策。 张春明指出，自治区旅游观光发展大会开完之后，向社会各界传递了一个强烈的信号，即一个很积极正面的能够形成稳定预期的信号。伊犁的疫情防控政策，既精准科学又便利，人性化。在一系列节庆活动带动下，丰富的民俗文化体验吸引很多游人前来游玩，也放心游玩。
在伊犁各地与游人聊天时，张春明发现市场也发生了根本性的变化，过去伊犁的旅游观光乃至全疆旅游观光是观光旅游观光，去年很奇怪，一下子突然由观光旅游观光转变为度假旅游观光模式。张春明注意到，60%以上来伊犁旅游观光的都是度假游人，一地最少待两到三天，使得整个旅游观光逗留时间大大拉长。
张春明还注意到，去年80%的游人是开车来的，且房车式度假的游人非常踊跃，来自广西、江苏、黑龙江、广东的游人一致反馈，虽然伊犁营地多，但已经超出承载量。不仅城市里面的星级饭店、快捷饭店全部客满，每个村庄的农园也全部客满。乌鲁木齐县（草原）面对突发的游人，增加了上千顶毡房，这在过去三年甚至在2019年都没有起用过。张春明指出，观光向度假转变，交织着以自驾交通旅游观光方式为主的观光式度假。过去，来伊犁最长的时间也就是深度观光4天，但这类自驾游人在伊犁所停留的时间大多数在7天以上，有的15天，甚至一个月。
另外，本地的微度假和外来的长期度假旅游观光市场发生了叠加，在古尔邦节或双休日，客流高峰非常明显。
不过，近日内蒙古关注度有了降温苗头。一位不愿具名的旅途社人士向本报记者透露，客流量过大，让消费者产生了顾虑。有点捧杀了，上述旅途社人士不安道。
据21世纪末中国经济报导了解，内蒙古旅游观光业本身软硬件承载力有所不足，暑假游人涌入，导致市场供不应求。
王丽告诉本报记者，去年7月下旬疫情的反复，使得往年持续到10月、11月的内蒙古游也提前结束。此后，部分导游、旅游观光车司机转行做其他工作，因此去年内蒙古游回暖后，相关的旅游观光资源出现一定短缺，据我们观察，目前内蒙古导游、司机等从业人员恢复了六七成。
明显感到，面对汹涌的客流，一些景区招架不住，区间车周转、卫生间卫生等都有些跟不上。丛娇告诉本报记者，在内蒙古旅游观光，体验最明显的是打车难。有一天，她在乌鲁木齐市区公园爬山看日出，等了差不多40分钟才打到车。后来在伊宁也等了一个小时都没打到车，被迫坐了公交车回饭店。我觉得在城市能快速便捷地打到车，是一个给旅途者提供安全感的事。
丛娇同时表示能体谅当地硬件和旅游观光服务的不足，内蒙古毕竟不像发达地区那么完善，要给它时间慢慢发展。
产业亟待完善
胡林林的采访几易时间，因为他每天忙碌异常。胡林林向本报记者解释，额外忙碌有很大一部分原因在于客栈人事变动，重新招人。为了保持无差评记录，他还得再盯一盯新上任的员工，事事亲力亲为。
时间回溯到三年前的2019年，胡林林还跟万千游人一样，是个到内蒙古旅游观光，被内蒙古美景打动的普通消费者。所不同的是，胡林林在游玩过程中发现当地旅游观光基础比较落后，条件很一般，就是简单农家乐，各方面的供给不足。2020年5月，胡林林赶来内蒙古买了块地，从零开始一砖一瓦搭建自己的客栈，去年6月正式营业。亲身参与了内蒙古旅游观光业这两年的发展，胡林林觉得当地旅游观光还远远不够，内蒙古旅游观光业仍大有可为。
当地政府也意识到这点，期望积极有作为。6月27日召开的内蒙古维吾尔自治区旅游观光发展大会提到，促进内蒙古从旅游观光资源大区转向旅游观光中国经济强区的7条措施，包括了完善基础设施，提升服务品质、壮大市场主体，优化发展环境等利好游人和从业者的措施，也包括坚持系统谋划，做好资源开发、挖掘旅游观光潜力，打造新的增长点等战略高度的谋篇布局。
重资产投资在边远地区确实很难，轻资产的轻奢营地却有很多企业感兴趣。张春明透露，去年的旅游观光高峰期来临迅速恢复，导致轻资产的农园和营地这类投资爆增，其建设快，基本在当年投入，当年就有收益。政府鼓励发展以毡房、冬天冬窝子为主的营地，导致农牧民的庭院地价成倍上涨。
面对承载能力不足，服务保障压力比较大的情况，张春明表示，将加快项目建设和招商引资。68个重点项目我们要求加快施工，有一些能够在8月份投产的8月份投产运营。
新时代文化旅游观光研究院院长吴若山表示，内蒙古旅游观光资源总量大、类型多，内蒙古旅游观光业发展迅速，产业体系比较健全，且竞争力与日俱增。这次会议提出的发展目标和七大措施，是内蒙古发挥资源优势、抢抓发展机遇的内在要求。
他建议，内蒙古旅游观光产业应进一步提升旅游观光的文化内涵，提高供给水平，并提升服务品质，满足游人多元化、个性化的旅游观光需求。
未来，整合各方资源，强化旅游观光总体产业，是内蒙古旅游观光业高质量发展的必由之路，也是让暑假内蒙古热延续下去的关键。期望在旅游观光高度规模化的内蒙古，游人承载力进一步提升，人们不再抱怨一房难求、交通堵塞、排队和不便的交通，而能全身心享受内蒙古广阔壮丽的美景。
（作者：高江虹 编辑：陶力）
