“乡土风味”产品成为乡村旅游的新卖点

湖北蕲春县林坦镇五云山村擦亮“中国农耕文化摄影村”品牌，打造集农耕体验、摄影、旅游休闲、农特产品展示为一体的生态田园综合旅游区。图为游客在乡村享受美丽的收成。

陈定云摄(人民视觉)

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文化和旅游部、中国关心下一代工作委员会联合推出“乡村是博物馆”全国精品乡村旅游线路128条。这一系列精品线路不仅介绍了主要的乡村旅游点和行程，还增加了特色农产品等信息，成为人们参与乡村旅游的指南。

暑期开始以来，乡村旅游持续火爆，带动了很多农产品迅速成为乡村旅游产品，不仅为乡村旅游增添了新的景点和卖点，也促进了旅游与农业更好的融合，推动了乡村振兴的不断深入。

特色农产品畅销。

“粉条是香的，红薯是甜的，栗子蘑菇酱是特产……”在河北省迁西县青山关景区，阵阵喊叫声让路过的游客驻足，纷纷上前购买当地特色农产品。

青山关位于迁西县北部，大青山腹地，长城蜿蜒穿过。是国家4A级风景名胜区和河北省首批乡村旅游示范点。板栗是中国西部的重要农产品，年产量8万吨。“迁西板栗”品牌价值已达26.4亿元，成为当地农民收入的重要来源。此外，迁西板栗菇等特色农产品也颇具知名度，迁西被评为中国最具农业投资价值县和国家旅游示范区。青山关景区展销一批特色农产品，也是为了在夏季旅游旺季，拓展特色农产品销售渠道，提升产品知名度。

今年夏天，很多地方会在景区设立农特产品销售点。近日，吉林省通化市在童家江旅游度假区举办“助力农村振兴农特产品进景区”活动。20余家参展企业准备了近百种特色农产品，将来自山野的农特产品与城市居民的“菜篮子”、“米袋子”、“果盘”相结合。农特产品进景区活动成为推动农业、文化、旅游融合发展的成功实践。7月底，安徽省岳西县供销社组织全县18家特色农产品经营企业在嘉宝乡鹞落坪自然保护区举办了原产地农特产品购销会，向来此避暑休闲的游客推介和销售岳西翠兰、土鸡蛋、香菇、木耳、薏米、香榧、栝楼等土特产，深受游客喜爱。交易会上举办的茶艺、古筝表演等活动，展示了岳西当地的特色文化。

“可食用”的青山绿水

贵州省不仅以其优美的自然风光吸引着游客，而且当地的农产品也深受游客喜爱，并已发展成为成熟的旅游商品。在2021中国特色旅游商品大赛中，贵州省评选出的参赛商品共获得8枚金牌、17枚银牌、14枚铜牌。8个金牌商品中，农业旅游商品占了5个，包括红薯酸辣粉、都匀毛尖茶、紫金牛等。贵州的这些绿色特产让人眼前一亮。同年举办的2021中国国际服务贸易交易会上，贵州文旅展区专门设立了“绿水青山”展柜，展示该省17家生态农业企业精选的产品。

贵州自然资源丰富，素有“八山一水一田”之称，独特的气候条件造就了丰富的土特产。这些农产品不仅受到国内游客的喜爱，也受到海外市场的欢迎。去年9月，贵州举办了“尚云·贵州(国际)特色精品展览会”。在为期7天的网上展会中，30余家贵州当地特色优质产品生产企业向15个国家的采购商和经销商推介贵州特色优质产品，其中辣椒粉、毛尖茶、荞面等特色产品让国际友人竖起大拇指。

好的生态带来好的效益。“吃”居旅游六要素之首，与每一位游客息息相关，最容易拉近与远方游客的距离。优质农产品卖得好，不仅能让农民的“钱袋子”鼓起来，还能成为当地的“绿色名片”。“一件件农特产品，植根于大别山绿水青山的良好生态，成为红色乡村最亲切的代言。”近日，位于河南省郑州市郑东新区中心的大别山革命老区农特产品展示中心揭牌。中心设有文化展区、商品展区、信阳美食体验区、电商直播区等多个功能区。展示销售农特产品800余种，产地覆盖大别山革命老区信阳市八县三区。

助力旅游供给创新

随着乡村旅游的普及，游客对乡村旅游多元化、沉浸式体验的需求也在快速增长。常规旅游已经不能满足游客的需求，越来越多的新体验被纳入其中，比如采摘和购买农产品。

到通州区张家湾摘葡萄，成为今年夏天很多北京市民的出行选择。据《通县志》记载，张家湾的葡萄种植于元代，距今已有700多年。上世纪90年代，张家湾镇葡萄产业进入快速发展期。2014年，张家湾葡萄被认定为国家地理标志保护产品。北京市文化和旅游局近日推荐的10条“京郊之夏”精品农耕体验线路中，张家湾葡萄作为特色农产品被推荐。

7月23日，在在线旅游平台飞猪的官方直播间，山西平顺县古建筑专家宋带领网友“游览”天台山、大运源等景点，然后在直播间销售半山窑洞、悬崖屋、神龙湾等平顺旅游产品，以及党参、花椒醋、小米等平顺农特产品，吸引了12万多人观看。平顺县副县长牛表示，依托在线旅游平台，将帮助平顺进一步开发、挖掘、打造线上产品，从景点到农副产品、工艺品乃至文物的活化利用，并持续销售推广，让更多的人了解平顺、来到平顺。小猪相关负责人表示，未来将针对部分县域推出农旅融合新体验，开发旅游线路，为乡村目的地聚集人气，同时助力当地农特产品的销售。

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