“剧本杀+文旅”，是昙花一现还是未来可期？

本报记者周毅

穿上古装，拿到剧本，烧脑，在景点古镇体验另一种生活。近日，北京、成都、武汉、洛阳等地陆续推出了结合景区、小镇实际场景的沉浸式剧本杀项目。

有业内人士表示，将剧本杀融入文化旅游产品，可以在一定程度上突破传统旅游的局限，让游客沉浸其中，了解当地的文化习俗，加深对当地美景和美食的印象，丰富游客的旅游体验。

剧本杀死手拉手的文学旅行者

成都青城山脚下的一个真人侦探博物馆，宣传“村民宿+剧本杀”。据该馆负责人介绍，其首部剧目《杏子》以宋代为背景设计，在青城后山改造了一座占地1000平方米的别墅酒店。游览时间为两天一夜，三餐加别墅一夜。价格688元/人，带青城山一日游。

它是锦绣中华深圳著名的旅游景点之一。相关负责人介绍，近年来，随着游客对旅游文化深度要求的提高，锦绣中华“一日走进历史，游遍全中国”的游戏日渐冷淡。深圳《头号玩家》团队利用中国民俗村原始场景，设计了一个5000平米的《锦绣中华古镇》剧本杀，每部售价598元。“我从没想过年轻人会涌向传统景区，让深圳的锦绣中华翻红，成为深圳网络名人的新打卡地。”

去年，中国首部以城市人文为主题的沉浸式真人剧本《十二城杀》在成都宽窄巷子开机。其中，巴蜀商业经济发展至今，百家争鸣，NPC(非玩家角色)均为职业演员，与玩家深度互动，满足不同属性玩家同时随意选择解谜线和学徒线的情况。

剧本《杀生》创始人陈科表示，剧情设置的初衷是让大众关注、谈论、了解民俗，从而将民俗传承下去。

“创建您自己的脚本”

业内人士指出，“上车睡觉，下车拍照”的旅游模式已经不适合年轻游客。让年轻人流连忘返的景点不仅要有丰富的历史文化，还要配备完善的、参与性强的、富有挑战性的娱乐项目。

“大面积的户外直播场地，完整丰富的文化元素，是剧本杀行业发展的新空间。景区充分利用实景和传统文化特色创作自己的剧本将是未来的发展趋势。”知情人说。

成都90岁的李回忆起自己在崇川市街子古镇演的小镇剧本《杀人》，依然觉得意犹未尽。“城镇中的真实空间被游戏称为剧中人物的生活空间和剧情发生的场景。我带着强烈的探索动机去感受。剧本中抽象的描写逐渐具象清晰，人物和情节在布景的支撑下逐渐立体，让我体会到一种对小镇的知性理解。”

据了解，崇州市的大部分房屋仍然保留着明清时期的风格。古镇姜维景区被成都九门文化打造成了占地4万平方米的武术小镇。镇上有客栈，有别墅，还有酒楼，镖局，茶店，衙门。玩家沉浸在游戏中，扮演“侠客”的角色，根据剧情完成门派任务或者接受古镇居民的委托换取游戏装备。在小镇两天一夜的沉浸式游览中，还可以品尝到铜锅排骨等当地特色美食，费用为每人898元。

消耗大量内容的生意不好做。

山东某景区剧本杀店老板刘廷敬坦言，虽然很多景区尝试和剧本杀融合，但生意还是不太好。景区剧本作为一个内容高消耗的行业，成本更高，不仅涉及到实景的改造，还涉及到剧本的推广和服装道具的设计。这些都是大投资，没有强大的企业投资和政府支持，个人开发商可能难以承受。

业内人士指出，目前景区剧本杀确实吸引了大量玩家，但如果景区只是作为游戏场所，那么游客的沉浸式体验不会很深，对景区的热情也不会长久。“让剧本杀与地域文化特色紧密结合，打造独特的地方特色IP。”

刘廷敬表示，目前部分景区面临盈利模式固定、客流来源单一、后续运营薄弱等问题。如何在景点上做文章，开发新项目，增加二次消费，是运营的难点。剧本杀和文旅结合肯定是一个热点和发展方向，但短期内盈利并实现大量引流并不现实。

刘廷敬认为，很多景区对沉浸式体验不够了解，单纯认为引入剧本杀就是引流。但是有趣的剧本就那么几个。每个景点都有不同的文化特色，不能完全用一个固定的模式。无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化元素量身定制。